Haber Portalında Index Kapsamı ve İçerik Mimarisi

Bir haber portalı, tek bir yayın organı gibi değil, kendi içinde birkaç bölümden oluşan bir yapı gibi davranır. Gündem, ekonomi, spor, yaşam ve yerel bölümleri aynı alan adı altında yayımlanır; her bölümün kendi yayın temposu ve kendi okuru vardır. Bu yapı büyüdükçe teknik borç sessizce birikir. Yeni kategori açmak kolaydır, ancak açılan her kategorinin sayfaları, bağlantıları ve indeks durumu ayrı ayrı takip edilmezse zamanla kullanılmaz hâle gelir. Portal yönetiminin profesyonel SEO hizmeti aramasının sebebi genellikle ani bir trafik kaybı değil, yapının elle takip edilemeyecek kadar büyümesidir.

Portal ölçeğinde sorunlar nasıl birikir

Tek bir sitede fark edilmeyen küçük bir hata, portal ölçeğinde binlerce sayfaya yayılır. Bir şablonun başlık etiketini yanlış basması tek bir haberde önemsiz görünür; aynı şablonla üretilen on binlerce sayfa düşünüldüğünde sonuç bambaşka olur. Benzer şekilde filtreleme ve sıralama bağlantıları, farkında olmadan birbirine benzeyen sayısız adres üretir. Arama motorları bu adresleri taramak için kaynak harcar ve geriye yeni içerik için ayrılacak bütçe azalır. Portalda çalışan bir ekibin bir SEO ajansından beklediği şey de tam olarak budur: hangi sorunun kaç sayfayı etkilediğini gösteren basit bir ölçüm tablosu.

Bu tür sorunların ortak özelliği, tek başına bakıldığında küçük görünmesi ve bu yüzden sürekli ertelenmesidir. Ertelenen her başlık, bir sonrakinin maliyetini artırır. Ölçüm tablosu olmadan yapılan tartışmalar ise genellikle en görünür sorunun etrafında döner; oysa portalın performansını belirleyen şey çoğu zaman görünmeyen başlıklardır.

Index kapsamı neden ilk bakılacak ölçüdür

Portalın performansı, kaç haber yayımlandığıyla değil, yayımlananların ne kadarının aramada gerçekten yer aldığıyla ölçülür. İndeks kapsamı raporu bu tabloyu verir: hangi sayfalar dizinde, hangileri dışarıda kalmış, hangileri dizine alınmış ama hiç tıklama almıyor. Yalnızca bu üç grubu birbirinden ayırmak bile içerik planlamasını değiştirir.

Bu tablo incelenirken sık yapılan bir yanılgı vardır: dizine girmeyen sayfaların tamamını gereksiz içerik saymak. Gerçekte bunların bir kısmı teknik engeller yüzünden dışarıda kalır, bir kısmı ise gerçekten değer taşımaz. İkisini aynı kefeye koymak, iyi içeriği de çöpe atmak anlamına gelir.

İçerik mimarisi kurulurken alınacak üç karar

Yapı kararları, günlük yayın rutininin içinde kaybolmaması gereken başlıklardır. Pratikte üç soru etrafında toplanırlar.

• Hangi konu ayrı bir kategori hak ediyor, hangisi mevcut başlığın altında kalmalı?
• Aynı konunun haberleri birbirine nasıl bağlanacak: konu sayfaları, etiketler ya da elle kurulan bağlantılar?
• Sonu olan konularda, örneğin seçim veya turnuva dosyalarında içerik nasıl kapatılacak ya da güncellenecek?

Bu sorulara verilen yanıtlar portaldaki bağlantı ağını doğrudan belirler. Cevapsız kaldıklarında ise her bölüm kendi düzenini kurar ve site içi tutarlılık zamanla kaybolur. Tutarlılık kaybolduğunda arama motorları da sitenin hangi bölümünde ne tür içerik olduğunu ayırt etmekte zorlanır.

Eski içerik ne olacak

Bir portalın en büyük hazinesi arşividir; en büyük yükü de çoğu zaman yine arşividir. Yıllar içinde biriken içeriğin bir kısmı güncelliğini yitirmiş, bir kısmı aynı konuyu tekrar eden onlarca sayfaya bölünmüş olabilir. Arşivde yapılan çalışma iki başlıkta toplanır: hâlâ değer taşıyan içeriği güncelleyip bağlantı ağına yeniden dahil etmek, değer taşımayanı ise kaldırmak ya da birleştirmek.

Bu iş sabır ister, ancak etkisi kalıcıdır. Arşivden gelen trafik yıl boyunca devam eder ve yeni yayımlanan içeriğe kıyasla çok daha istikrarlıdır. Ayrıca güncellenen sayfa, aynı konuda yeni bir sayfa üretmekten her zaman daha ekonomiktir. Arşiv çalışmasının bir diğer faydası da ölçülebilir olmasıdır: dizinden çıkarılan yinelenen sayfaların ardından tarama raporlarında görülen değişiklik, yapılan işin karşılığını somut biçimde gösterir.

Doğru başlangıç noktası

Portal ölçeğinde yapılan işlerin en büyük riski, her şeyi aynı anda düzeltmeye çalışmaktır. Oysa küçük ve ölçülebilir bir başlangıç her zaman daha verimlidir: önce şablon kaynaklı hatalar, sonra indeks kapsamı, ardından arşiv ve iç bağlantılar. Sıra böyle kurulduğunda her adımın etkisi ayrı ayrı görülebilir. Deneyimli bir SEO uzmanı için bu, bilinen bir yol haritasıdır; portal ekibi içinse işin hangi aşamasında olduğunu gösteren bir cetveldir.

Bütün bu başlıklar tek bir cümlede özetlenebilir: portalda arama performansı yayın hacmiyle değil, yapı kalitesiyle ilgilidir. Yapıyı tanımlayan şey ise SEO paketleri değil, o paketlerin içindeki işlerin hangi sırayla yapıldığıdır. Kapsamı ve sıralamayı netleştiren bir plan, portalın büyüklüğünü avantaja çevirmesini sağlar. Hizmetlerin hangi başlıklardan oluştuğunu ve nasıl çerçevelendiğini görmek isteyenler için SEO hizmetleri ve kapsamı başlangıç için yeterli bir çerçeve sunar.